Deze buitenlandse single malt whisky verslaat Schotland en verkoopt miljoenen flessen

De Indiase single malt Indri claimt definitief af te rekenen met het idee dat single malt whisky’s met hoge kwaliteit uitsluitend uit Schotland komen. Volgens moederbedrijf Piccadily Agro Industries Limited hebben internationale blindproeverijen en prestigieuze awards bewezen dat India een serieuze speler is in het premiumsegment.

Met iets meer dan twee miljoen verkochte flessen in 2024 is Indri naar eigen zeggen de bestverkochte single malt van India én de snelst verkopende Indiase single malt wereldwijd. Van dat totaal werden 124.000 cases in eigen land verkocht en 46.000 dozen geëxporteerd.

Volgens het merk hebben blindproeverijen een enorm belangrijke rol gespeeld in het doorbreken van de traditionele voorkeur voor Scotch. Zonder label of herkomst als leidraad zou de kwaliteit van de whisky voor zichzelf spreken. Daarmee positioneert Indri zich nadrukkelijk als concurrent van gevestigde Schotse namen in het premiumsegment.

Surrinder Kumar, Master Blender, benadrukt dat de rijping centraal staat in het DNA van het merk. Er wordt gewerkt met ex-bourbonvaten, Franse wijnvaten, sherryvaten en verschillende soorten eikenhout. Volgens Kumar zijn deze vaten geen marketingtruc, maar tools om de smaak, textuur en balans van het whiskymerk te vormen.

Om de transparantie en merkbeleving te vergroten heeft Piccadily een modern bezoekerscenter geopend bij de distilleerderij in Indri, Haryana. Daar kunnen mensen rondleidingen volgen en proeverijen krijgen.

Volgens Sharma, verantwoordelijk voor de marketing, ziet hij veranderingen. Consumenten laten hun aankoopbeslissing steeds minder uitsluitend afhangen van prijs. Nieuwsgierigheid en het feit dat er internationale prijzen gewonnen zijn, samen met inzicht krijgen in het productieproces, krijgen steeds meer de overhand.

Ondanks het recente handelsakkoord tussen India en het Verenigd Koninkrijk, dat importheffingen op Scotch waarschijnlijk verlaagt, blijft Indri zelfverzekerd. Het merk zet in op een dubbele groeistrategie, met onder andere uitbreidingen in Europa. Daarbij steekt het internationale ambities niet onder stoelen of banken.

Nu stellen wij jou de vraag: drink je liever Scotch of Indri? Laat het ons gerust weten in de reacties hieronder.

Meer weten over Indri? Check onze speciale pagina.

Indri is een Indiaas whiskymerk dat wordt geproduceerd in het dorp Indri in de staat Haryana, India. De distilleerderij ligt nabij de Himalaya, wat invloed heeft op het rijpingsproces door de grote temperatuurverschillen.

Indri staat bekend om zijn single malt whisky. Er wordt geëxperimenteerd met verschillende soorten houten vaten, wat zorgt voor een rijke en complexe smaak met onder meer tonen van vanille, gedroogd fruit en kruidigheid.

Indri heeft internationaal meerdere prijzen gewonnen en wordt geroemd om zijn hoge kwaliteit en unieke smaakprofiel. Het merk heeft India stevig op de kaart gezet als producent van premium single malt whisky.