Deze studie laat zien waarom Mexico het volgende whisky-land is waar je op moet letten

Mexico staat al jaren synoniem voor tequila en mezcal, maar onder de radar gebeurt iets opvallends: whisky verovert in rap tempo het land. Het zijn de niet de ouderen die meer interesse beginnen te krijgen in het product, maar juist de jongere generatie. En daarmee staat Mexico ineens in de spotlight. zo blijkt uit een nieuwe studie van IMARC Group.

De groei van whisky in Mexico wordt sterk gedreven door de cocktailcultuur. Whisky wordt er steeds vaker ingezet als basis voor creatieve cocktails. Deze dranken worden geserveerd in trendy bars en tijdens gezellige evenementen.

In steden als Mexico City, Guadalajara en Monterrey ontstaan steeds meer whisky-evenementen, activiteiten van diverse merken en proeverijen. Deze steden ontwikkelen zich daardoor steeds vaker tot ontmoetingsplekken voor bartenders, merken en nieuwsgierige drinkers die steeds meer te weten willen komen over whisky.

Net als bij Mexicaanse whisky zelf, wordt ook de groei van buitenlandse whisky’s aangejaagd door vrijhandelsakkoorden en sterk verbeterde distributienetwerken. Hierdoor zijn internationale merken makkelijker verkrijgbaar dan ooit, zowel fysiek als online.

Online zichtbaarheid speelt een cruciale rol. Whiskymerken investeren steeds vaker in social media, samenwerkingen met influencers en digitale campagnes die specifiek zijn afgestemd op de Mexicaanse markt. Hierdoor weet de godendrank steeds vaker een nieuw publiek te bereiken.

Ondertussen werken in Mexico grote whiskybedrijven steeds intensiever samen met lokale distributeurs en producenten. Een opvallend voorbeeld is Pernod Ricard, dat al meerdere samenwerkingen aanging met het Mexicaanse Casa Lumbre.

Alles wijst erop dat Mexico zich ontwikkelt tot een serieuze whiskyplek. En dat gebeurt dus niet door traditie te kopiëren, maar door whisky opnieuw uit te vinden binnen een moderne en sociale context.

Is dit het begin van een nieuw hoofdstuk? Wat denken jullie?

Wil je meer weten over Mexicaanse whisky? Bekijk dan ons overzicht. Ook in Nederland hebben we een paar mooie merken.