Geen whisky meer Facebook? Dit is er aan de hand

Facebook is stilletjes gestopt met het actief aanbevelen van pagina’s die aan alcohol zoals whisky gerelateerd zijn. Wat speelt er precies? Wij doken erin en leggen het uit.

Begin deze maand verschenen de eerste meldingen op Facebook. Meta heeft aan talloze bedrijven gemeld dat hun content minder actief gepusht zou worden onder nieuw publiek.

Volgens The Northwest Wine Report gaat het niet om een paar losse gevallen, maar zijn honderden bedrijven geraakt. Een groot deel daarvan is in de Verenigde Staten, maar ook accounts van Whiskyliefhebbers en influencers in Europa zijn geraakt.

Opvallend genoeg lijkt Instagram voorlopig buiten schot te blijven.

Waarom Meta dit precis doet is onduidelijk. Dit heeft meerdere redenen.

Enerzijds is de melding die getroffen accounts krijgen opvallend. In sommige gevallen werd er met een popup gemeld dat de regels van het platform niet gevolgd zouden worden. Welke regels zijn daarbij niet vermeld.

Bovendien hebben diezelfde accounts in hun Meta manager app ook de melding dat er geen overtredingen zijn

De andere reden die voor onduidelijkheid zorgt is de stilte vanuit Meta zelf. Dit zorgt ervoor dat er alleen maar gespeculeerd kan woden op basis van de meldingen.

Op sommige plekken is te lezen dat account die alcohol tonen een 18+-leeftijdsrestrictie moeten hebben. Op andere plekken staat weer dat dit niks uitmaakt.

De pagina’s die getroffen zijn door de maatregel van Meta, verdwijnen niet van Facebook. Bestaande volgers blijven de content gewoon zien. Zij kunnen dit ook nog gewoon liken en erop reageren.

Wat verandert, is dat Facebook de pagina’s niet meer actief aanbeveelt via functies zoals ‘Pagina’s die je misschien leuk vindt’ of andere automatische suggesties.

Dit betekent dat er minder snel nieuwe volgers voor dit soort accounts bij zullen komen en dat het bereik wat kleiner wordt dan eerder. Voor bedrijven zoal distilleerderijen is dit juist belangrijk.

Hoewel de accounts blijven bestaan, zullen bedrijven en influencers mogelijk minder of niet meer actief zijn op Facebook. Daar wordt het platform een stuk minder gezellig van.

Op het moment van schrijven heeft Whisky Monkeys nog geen melding gehad rondom deze aanpassingen van Facebook.