Column: The Macallan x James Bond: de ultieme whisky-release of puur marketing?

The Macallan schijnt opnieuw een James Bond-editie te lanceren, zo berichtten we deze week. Maar de grote vraag is: hebben we hier écht behoefte aan of is dit gewoon een verzamelobject dat vooral in vitrinekasten verdwijnt?

De combinatie James Bond en The Macallan is geen vreemde meer. Sinds Daniel Craig in Skyfall zijn glas Macallan inschonk, lijkt de samenwerking een soort gouden huwelijk geworden. Luxe, Brits erfgoed, en een vleugje exclusiviteit: het sluit allemaal naadloos aan bij 007.

Voor The Macallan is het een droom: een merk dat toch al symbool staat voor prestige wordt nog eens extra gelinkt aan de meest iconische spion uit de filmgeschiedenis.

En eerlijk is eerlijk, de vorige Bond-release van The Macallan—een reeks flessen ter ere van 60 jaar James Bond—sloeg in als een bom.

Verzamelaars stonden in de rij, de flessen vlogen over de toonbank én op de secundaire markt ging de prijs al snel richting belachelijke hoogtes. Het lullige is dat mensen die vooral een fles open wilden trekken al snel meer moesten betalen. En dat terwijl een ticket voor een James Bond-film binnen bijna iedereens handbereik ligt.

En dáár wringt misschien de schoen. Want hoe vaak willen we dit kunstje nog herhalen? Een nieuwe Bond-fles van The Macallan zou ongetwijfeld weer schitterend verpakt zijn, voorzien van filmische details en een stevig prijskaartje. Maar gaat het ons nog verrassen?

Of is het inmiddels voorspelbaar, een beetje als de zoveelste Bond-film met een vertrouwd recept: snelle auto, exotische locaties, knappe bond girls en een martini?

Dat wil niet zeggen dat het zinloos is. Voor verzamelaars is een nieuwe release natuurlijk smullen. De hype, de jacht, de wetenschap dat je een stukje popcultuur in handen hebt: dat is een kick op zich.

Bovendien zet het whisky weer op de kaart bij een breder publiek. Mensen die normaal misschien nooit een fles The Macallan zouden kopen, doen dat nu wél. Dat is op zich pure winst, zeker in het huidige whiskylandschap.

Al kunnen we ons afvragen of zo’n nieuwe Macallan-release een goed idee is. Draait het niet om drinken, ontdekken en whisky delen? Bond of geen Bond, een fles hoort uiteindelijk open te gaan, het liefst in goed gezelschap.

Dus: zitten we te wachten op nóg een James Bond-fles van The Macallan? Het eerlijke antwoord is dubbel. De verzamelaar in ons zegt: absoluut, kom maar op. De drinker in ons denkt: misschien is het tijd om gewoon weer eens een glas te schenken zonder filmische opsmuk.

Want whisky heeft geen Bond nodig om spannend te zijn, nietwaar? Al blijft er wel één spannende vraag over: Wie wordt nu daadwerkelijk die nieuwe James Bond?