F1 coureurs en whiskey in nieuwe campagne

Jim Beam heeft een nieuwe wereldwijde campagne gelanceerd waarin coureurs met de bekende whiskey pronken. De campagne draait om de samenwerking met het nieuwe Cadillac Formula 1 Team en bevat een gelijknamige film: Raised Together.

De campagne Raised Together verwijst naar een gedeelde geschiedenis die beide merken al bijna 90 jaar hebben. In de film staat het verhaal centraal van oprichter James B. Beam, die elke avond een pot met zijn eigen gistcultuur in zijn Cadillac vervoerde om het ingrediënt te beschermen tegen brand en de dreiging van de Amerikaanse drooglegging.

Die gist vormt tegenwoordig nog steeds een belangrijk onderdeel voor het recept van Jim Beam bourbon. De film gebruikt dit detail als metafoor voor vakmanschap, traditie en vooruitgangwaarden die beide merken volgens de makers delen.

Volgens KK Hall, global brand vice president bij Jim Beam, laat de campagne zien waar beide merken vandaan komen én waar ze naartoe willen.

De première van de nieuwe film vindt eerst plaats in Australië en Nieuw-Zeeland, vlak voor de openingsrace van het seizoen in Melbourne. Later dit jaar zal de film wereldwijd uit komen.

Naast de uitgebreide Jim Beam film komt er ook een alternatieve versie waarin de coureurs van het Cadillac F1-team centraal staan: Sergio Pérez en Valtteri Bottas. Deze variant verschijnt op de eigen sociale mediakanalen van Jim Beam. Hierin zullen de coureurs ook met de whiskey verschijnen.

De campagne wordt verder ondersteund door activaties via televisie, digitale media en sociale platforms. Denk aan reclames en posters. Daarbij komen ook de twee Cadillac F1 rijders voorbij met een fles Jim Beam.

Andere dingen die Jim Beam organiseert zullen op of rondom het circuit waar geracet wordt plaatsvinden. Wat dit precies inhoudt is niet bekendgemaakt.

Dit hele jaar is Jim Beam in elk geval te spotten tijdens de F1 races die verreden worden. Het logo van de whiskeymaker staat namelijk op de Cadillac wagen.