Ierse whiskey krijgt klap in de VS terwijl Afrika en Azië zorgen voor groei

De wereldwijde opmars van Ierse whiskey hapert, maar zeker niet overal. Nieuwe cijfers uit het nieuwste exportrapport van Bord Bia laten zien dat vooral de Verenigde Staten in 2025 een rem zette op de groei, terwijl opkomende markten juist verrassend hard groeien.

De totale exportwaarde van Ierse dranken steeg in 2025 met 2% naar 2 miljard euro. Toch kreeg Ierse whiskey, goed voor 45% van die exportwaarde, een tik. De export daalde met 5% naar ongeveer 930 miljoen euro. De belangrijkste oorzaak ligt in de VS, waar de export eveneens met 5% terugviel.

Die daling heeft meerdere redenen. Importeurs bouwden eind 2024 en begin 2025 extra voorraden op, vooruitlopend op een importtarief van 15% dat in augustus werd ingevoerd. Daarbovenop kwam de verzwakking van de Amerikaanse dollar, die in waarde met 12% daalde. Vooral jongere en kleinere merken voelden de pijn, terwijl gevestigde namen zich in de tweede helft van het jaar beter wisten te herstellen.

Ondanks de terugval in de VS blijft Ierse whiskey internationaal sterk presteren. Wereldwijd staat de categorie op plek 9 binnen het premium-plus spirits segment. Over de afgelopen 5 jaar groeide de waarde met 9%, waarmee het een van de snelst groeiende spiritscategorieën is. Enkel agavespirits doet het nog een stapje beter.

Ierse whiskey doet het goed in Canada, waar een groei te zien is van ongeveer 25% zien. Binnen de EU was Duitsland de belangrijkste markt, terwijl Frankrijk stabiel bleef en Polen licht terugviel na een sterk 2024. Tot slot lieten België, Italië en Spanje een duidelijke groei zien.

Opvallend is ook de groei in nieuwe markten waar je misschien niet meteen bij Ierse whiskey aan denkt. In Afrika steeg de export van Ierse whiskey met 26%, na een groei van 48% in 2023. Nigeria groeide met 40% en Zuid-Afrika met 30%.

Ook Azië laat sterke cijfers zien. India noteerde sinds 2023 een groei van meer dan 75%, terwijl Japan met 23% toenam. Australië daalde licht na een sterk jaar, maar bleef wel de tweede markt in de Azië-Pacifische regio.

Volgens Bord Bia verschuift het zwaartepunt van de Ierse drankensector langzaam weg van de VS. Het aandeel van de Amerikaanse markt daalde van 41% naar 38%. Voor 2026 wordt een overgangsjaar verwacht, met een lichte groei in Europa terwijl er verdere kansen liggen in Afrika, Azië en Zuid-Amerika.

Meer weten over Ierse whiskey? Check dan onze speciale pagina.