Vraag Maar Raak: Wat vind je mooier: oude of nieuwe whiskylabels?

Als je boeken ziet van vroeger, zien die er anders uit dan nu. Dat geldt ook voor whiskyflessen. De kijk op de wereld én marketing was simpelweg anders dan nu. Dat brengt ons deze week bij de volgende vraag: Wat vind je mooier: oude of nieuwe whiskylabels? 

Over het algemeen vind ik de nieuwe labels mooier. De echte oude labels waren simpele papieren stickers en de labels die daarna kwamen waren vaak eenvoudig van opzet. Hoewel sommige labels nog heel klassiek en eenvoudig kunnen overkomen, is de industrie ver gekomen op het gebied van etiketten mooi maken. Kijk eens naar de labels van Glenmorangie en Ardbeg. Die vind ik vaak geweldig en niet te overdreven speels.

Er zijn vast betere voorbeelden, maar momenteel kan ik geen betere bedenken dan Highland Park whisky. Wanneer het op whisky labels aankomt vind ik de oude Highland park aantrekkelijker en mooier dan de huidige versie die koel en steriel aanvoelen. Er is iets unieks aan de Viking dat een bepaalde energie en beeld oproept wat ontbreekt aan de nieuwe versie.

Het heeft nu een koele uitstraling, maar is totaal niet cool qua uiterlijk waardoor ik het minder snel zou willen kopen. Het heeft precies het tegengestelde effect voor mij als dat is wat ze wilden bewerkstelligen.

Ik sta daar een beetje dubbel in. Als ik oude whiskyflessen zie met oude labels vind ik dat bijna iets magisch hebben. Dan voel ik me bijna professor Barabas uit Suske en Wiske die spontaan een tijdreis maakt. Te gek! Anderzijds vind ik die label nou niet per se mooier. Dus als de vraag is wat ik mooier vind, ga ik voor de labels van nu. Nu lijken sommige labels (en ook flessen en verpakkingen) bijna op kunstwerken.

Ik heb alleen al de eerste drie flessen van Turntable whisky gekocht, puur afgaand op de labels. OK, stiekem had ik ook gelezen dat het goede whisky's waren, maar toch.. blends.. Na ja, slaat nergens dat ik tóén zo dacht natuurlijk!

Overigens wat Simon aanhaalt: tja, dat is een mening. Je kan er ook allerlei dingen bij gaan verzinnen die niet spelen en dan vind ik misschien back to basic niet eens zo slecht.

Waar veel bedrijven kiezen voor een nieuwe, moderne 'look', vind ik dit persoonlijk niet altijd een vooruitgang. Sommige merken, die nieuw zijn en met vernieuwende ideeën komen, past het goed om een hip label te hebben. Voor andere merken voelt het juist als een ongemakkelijke verandering, een soort wanhopige marketingstrategie. Wanneer de nieuwe look gepaard gaat met verbeterde milieuvriendelijkheid zal ik er altijd achter staan!

De oude whiskylabels hebben natuurlijk hun eigen charmes. Vaak zijn het iconische designs die iedereen herkend. Zelf word ik altijd blij van creatieve labeldesigns van onafhankelijke bottelaars. Niets is te gek, wat soms hilarische designs oplevert zoals bijvoorbeeld de Bunny Heaven van The Barrel Baron.

Benieuwd naar de rest van onze Vraag Maar Raak-artikelen? Check dan ons overzicht.