Brother’s Bond Bourbon groeit tegen de stroom in

vrijdag, 12 december 2025 om 7:03

Dat het whiskylandschap in 2025 geen makkelijke markt was, is duidelijk. Terwijl veel producenten hun internationale plannen moesten terugschroeven, deed Brother’s Bond Bourbon precies het tegenovergestelde. Het merk van Ian Somerhalder en Paul Wesley – bekend van The Vampire Diaries – zag zijn wereldwijde groei oplopen tot zo’n 40% in slechts twaalf maanden tijd.

Slimme investeringen en strategische uitbreiding

Een kapitaalinjectie van 7.5 miljoen dollar begin dit jaar gaf het merk de ruimte om te versnellen. Het merk breidde uit naar belangrijke whiskylanden zoals het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Italië, Nederland, Cyprus, Griekenland, Oostenrijk, Taiwan en Japan. Stuk voor stuk markten waar veel concurrentie is, maar waar ruimte ligt voor merken met een sterke identiteit en duidelijke visie.

Eerder was het merk in eerste instantie alleen te koop in eigenland, Amerika, en later Canada.

Succes in global travel retail

Opvallend is vooral de groei binnen de travel retail. Luchthavens zijn normaal gesproken het domein van gevestigde namen en premium labels, maar Brother’s Bond wist zich hier verrassend snel tussen te wringen. De sterke verkoopcijfers in duty free tonen aan dat het merk inmiddels meer is dan wat flessen van beroemdheden. Brother’s Bond heeft zich inmiddels gevestigd als naam (en internationaal prijzen gewonnen).

Een vernieuwd portfolio dat indruk maakt

In september presenteerde Brother’s Bond een complete portfolio-update, inclusief een nieuwe vier jaar oude regenerative grain batch Bourbon.

Brother's Bond: verdere groei in 2026 verwacht

Vincent Hanna, CEO van het bedrijf, benadrukt dat het doel was om Brother’s Bond dit jaar te laten groeien en is blij dat dit gelukt is. Alleen is het wel zo dat het merk iets sneller groeit dan verwacht. De verwachting is dat het merk in 2026 nog verder door zal groeien en het merk naar nog meer landen wordt gebracht.