Onder de
Johnnie Walker Experience in Princes Street is een nieuwe
wereld van luxury whisky geopend. De Johnnie Walker Vault is een wereldwijd luxe
platform, waarbij de kunst van het blenden en luxe godendrank centraal staan.
De nieuwe ervaring is het meest ambitieuze project rondom
blended whisky van het merk ooit. In de Johnnie Walker Vault staat het
kunstenaarschap van Dr. Emma Walker, de meesterblender bij Johnnie Walker, centraal. Datzelfde geldt ook voor een
selectie van uiterst zeldzame whisky’s van het merk centraal.
Daarnaast is de geschiedenis van Johnnie Walker te vinden
in de Johnnie Walker Vault, terwijl gelijktijdig de innovatieve geest achter
het merk zich door blijft ontwikkelen.
Meer dan 200 jaar innovatie op één plek
Johnnie Walker bestaat al ruim 200 jaar als merk, waarbij
alles begon met het blenden van whisky. In de Johnnie Walker Vault worden deze
twee eeuwen vakmanschap door Dr. Emma Walker opnieuw gedefinieerd.
Gelijktijdig wordt er geluisterd naar de behoeften van whiskyliefhebbers.
De nieuwe ervaring is namelijk gebouwd op basis van de ‘veranderende wensen van
de consument’, vertelt Julie Bramham, managing director van Diageo Luxury Group.
‘Iconische blends zoals Johnnie Walker Blue Label en Johnnie
Walker Black Label hebben consequent de toewijding van het merk getoond om de
grenzen van Schotse whisky te verleggen, en Johnnie Walker Vault zal deze
erfenis nu voortzetten.’
- Julie BramhamVan ghost casks tot uiterst zeldzame whisky
De Johnnie Walker Vault is niet zomaar een plek waar Walker
nieuwe whisky maakt. Het is een ervaring die bestaat uit drie pijlers die zijn
gecentreerd rond blending, luxury experiences en creatieve samenwerkingen.
De ervaring is persoonlijk samengesteld door de meesterblender
van Johnie Walker. Ze selecteerde het beste van het beste tussen de ruim 10
miljoen Schotse vaten die ze tot haar beschikking heeft voor de Johnnie Walker
Vault.
Daaronder vallen uiterst zeldzame whisky’s tot ghost
casks met whisky’s die nooit meer gemaakt zullen worden. Deze komen van
meer dan 30 distilleerderijen af zoals Port Elen en Brora.
Een persoonlijke ervaring met Dr. Emma Walker
De Johnnie Walker meesterblender noemt de Johnnie Walker
Vault een schatkamer, waar vanuit ze blends kan maken die uniek zijn en op die
manier de kunst van het blenden van Johnnie Walker laten zien.
‘Het is een heel speciale plek voor mij, maar het is ook
veel meer dan alleen een fysieke ruimte - het is een platform waarmee ik diep
persoonlijke verhalen kan vertalen naar prachtige, unieke blends. Het is echt
een voorrecht om deel uit te maken van het vastleggen en bottelen van deze
prachtige verhalen.’
- Dr. Emma WalkerIn de Vault zal Walker aan de slag gaan met verschillende
culturele figuren. Voor het eerst zal dit in het voorjaar van 2025 zijn,
waarbij een visionaire
kunstenaar uit de couture mode de handen ineenslaat met
het merk.
Je eigen luxe privé blend van Johnnie Walker
Het betreden van de Johnnie Walker Vault is niet alleen
weggelegd voor Dr. Emma Walker en bekenden. Whiskyliefhebbers kunnen de kluis
met
luxe whisky ook betreden.
Daarvoor moet wel in de buidel getast worden. De prijzen
voor de experience beginnen bij 50.000 pond (omgerekend iets minder dan 60.000
euro). Voor dat geld krijgen ze wel een unieke en geheel verzorgde ervaring
terug.
Daarnaast zijn Dit is een privé VIP-reis met een verblijft
in het Gleneagles hotel in Perthshire, een rondleiding in de Diageo Archives en
een diner in een Michelin restaurant.
De kers op de taart is een één-op-één privéblending sessie
met Walker in de Vault, waarbij een selectie van whisky’s gebruikt kan worden
uit de voorraad in de kluis. De blend kan vervolgens meegenomen worden in een
kristallen Baccarat karaf.
Meer informatie over de Johnnie Walker Vault is te vinden op
de
speciaal ingerichte website
van het merk.