Johnnie Walker whisky geeft campagne een frisse nieuwe twist

Whiskymerk Johnnie Walker ken je ongetwijfeld van de slogan Keep Walking en de wandelende man met de stok en hoge hoed die al jarenlang op de fles schittert. De campagne van het merk gaat nu helemaal op de schop om opnieuw te definiëren wat vooruitgang betekent.

De vernieuwde campagne van Johnnie Walker is geheel ontwikkeld door Diageo, de huidige eigenaar van het whiskymerk. De campagne speelt sterk in op wat vooruitgang betekent in 2025 en hoe consumenten vandaag de dag hun eigen pad vormgeven. De nieuwe campagne werd eerst gelanceerd in Noord-Amerika en rolt in 2026 wereldwijd uit via streaming, internet en socialemediakanalen. Tijdens de campagne staat er één woord centraal: keep.

John Williams, global head of whisk(e)y bij Diageo vertelt dat mensen tegenwoordig hun eigen manier van vooruitgang boeken hebben.

Volgens Diageo, eigenaar van Johnnie Walker, sluit woord dit perfect aan op hoe consumenten in 2025 naar vooruitgang kijken. Het gaat minder om grote mijlpalen en steeds meer om kleine, constante stappen die bijdragen aan persoonlijke groei. Dingen blijven doen, stappen blijven zetten en volhouden tot het einde van iets, is belangrijker dan ooit.

Om die mentaliteit beter te begrijpen, liet Johnnie Walker uitgebreid internationaal onderzoek uitvoeren. Daarbij zijn meer dan 97 miljoen online gesprekken geanalyseerd waarin mensen het woord 'keep' gebruikten. Uit deze enorme berg data kwamen zes thema’s naar voren die wereldwijd spelen: motivatie, actie, communicatie, emotie, succes en identiteit. Deze thema’s vormen het fundament onder de nieuwe creatieve richting van het whiskymerk

De campagne opent met een 30 seconden durende film van Grammy-genomineerde regisseur genaamd child, in samenwerking met Melina Matsoukas, bekend van De La Revolución. In de film worden kleine, hele menselijke momenten getoond die laten zien dat vooruitgang niet altijd spectaculair is, maar wel betekenisvol. De montage bestaat uit korte, poëtische scènes die samen een collage vormen van mensen die op hun eigen manier blijven doorgaan.

Volgens de makers moet de film vooral fungeren als uitnodiging: ieder pad ziet er anders uit, maar iedereen kan zijn eigen tempo en richting kiezen.

Naast de campagne breidt Johnnie Walker zijn aanwezigheid in de moderne cultuur uit. Het merk werkt samen met artiesten zoals Sabrina Carpenter en investeert steeds meer in muziek, mode en sport. Hiermee wil Johnnie Walker een nieuwe generatie whiskydrinkers aanspreken en relevant blijven in een snel veranderende wereld.

Wat wél hetzelfde blijft, is het hart van het merk. ‘Keep Walking’ blijft een tijdloos symbool voor vooruitgang, net als de Striding Man die op de flessen schittert.