Krijgt whisky klappen van afslankmedicijnen en drugs?

Brown-Forman, het moederbedrijf van onder andere Jack Daniel’s, Benriach en Woodford Reserve, meldde in een voorspelling een afname van de jaaromzet. Het bedrijf weet precies waar het aan ligt en komt met een paar opvallende boosdoeners: drugs, afslankpillen en Gen-Z.

Brown-Forman meldde in een winstgesprek dat er in het afgelopen kwartaal een aanzienlijk lagere winst behaald is ten opzichte van afgelopen jaar. Waar eerder 266 miljoen dollar omgezet werd, was dat dit jaar nog maar 146 miljoen.

Waar het bedrijf meldt dat tequila en RTD’s achteruitgaan qua verkopen, is whisky nog het meest stabiel. Toch is het ook hier niet heel positief over. Er is namelijk geen krimp, maar ook geen groei te zien.

Voor de tegenvallende resultaten heeft Lawson Whiting, CEO van Brown-Forman, drie duidelijke boosdoeners die hij zelf ‘de grote drie noemt’.

Whiting vertelt verder dat de concurrentie met de afslankmiddelen enorm is. Mensen die die middelen gebruiken hebben simpelweg minder trek. Dat betekent niet alleen dat ze minder eten, maar ook minder drinken en roken. Het aantal gebruikers van die middelen is bovendien de lucht in geschoten.

Wat betreft cannabis is er een ander probleem. Dit wordt steeds vaker gelegaliseerd en daardoor kiezen jongeren tussen 18 en 24 jaar vaker voor drugs dan voor alcohol zoals een glas whisky. Daar komt Gen-Z ook om de hoek kijken, want juist zij kiezen voor drugs in plaats van drank.

Whiting meldt overigens dat dit niet de enige dreigingen zijn voor whisky en andere drank. Ook de geopolitieke onzekerheid speelt een rol. Een element daarin is het gesprek over de importheffingen.

Wat de toekomst voor het bedrijf precies in petto heeft, is niet duidelijk. Wel is bekend dat Brown-Forman kijkt waar er bespaard kan worden. Zo zijn er reorganisaties geweest en is onlangs een grote Jack Daniel’s kuiperij opgedoekt.