Column: Harrison Ford en Willem Dafoe in de whiskywereld – goud!

Alternatieve dranken winnen terrein en de concurrentie is groter dan ooit. In die context kan de samenwerking met beroemdheden een uitkomst zijn. Glenmorangie en Laphroaig spelen dit spelletje dan ook goed met Harrison Ford en Willem Dafoe.

Whiskybedrijven hebben vaker met bekende namen gewerkt. Soms pakt dat goed uit, soms minder. Denk aan Mila Kunis bij Jim Beam, een samenwerking die niet helemaal geloofwaardig voelde, ook al wierp het wél z’n vruchten af. Maar het was niet dat ze daarvoor al jaren whiskyliefhebber was.

Het verschil zit in de match. Een beroemdheid moet passen bij het merk en bij de uitstraling van de whisky. Met de juiste keuze kan zo’n samenwerking meer zijn dan een reclame; het kan het merk sterker en herkenbaarder maken.

Harrison Ford is een icoon. Zijn rollen in Indiana Jones en Blade Runner spreken meerdere generaties aan. Hij heeft iets tijdloos en tegelijkertijd iets menselijks.

Dat maakt hem een sterke keuze voor Glenmorangie. Het merk staat bekend om elegantie en kwaliteit. Door Ford in te zetten, krijgt Glenmorangie een gezicht dat zowel vertrouwd als geloofwaardig voelt. Geen overdreven hippe poging, maar een natuurlijke match.

Hetzelfde kan nu gezegd worden over de samenwerking tussen Laphroaig en Willem Dafoe.

De rokerige stijl verdeelt mensen al meer dan een eeuw. Je houdt ervan of je haakt af. Willem Dafoe past daar naadloos bij. Zijn intense uitstraling en rollen met karakter maken hem een goede vertegenwoordiger van een whisky die niet voor iedereen is.

De whiskywereld heeft het lastig. Jongere generaties drinken minder vanzelfsprekend whisky, er is een overschot aan whisky én mensen hebben last van inflatie. De godendrank wordt dan ook minder verkocht en daardoor staat de whiskymarkt onder druk.

In die context helpt een bekend gezicht. Niet omdat het de inhoud van de fles verandert, maar omdat het nieuwsgierigheid oproept. Het verlaagt de drempel voor nieuwe drinkers en houdt bestaande fans betrokken.

Het gevaar van beroemdheden in reclame is dat het geforceerd kan voelen. Een popster die plotseling een “grote whiskyliefhebber” blijkt, overtuigt niemand. Daarom zijn de keuzes van Glenmorangie en Laphroaig sterk: ze zijn geloofwaardig.

Ford en Dafoe dragen geen merk uit omdat ze moeten, maar omdat hun imago aansluit bij wat het merk al is. Die geloofwaardigheid maakt het verschil tussen een gimmick en een geslaagde campagne. En daarom zeggen wij: meer van dit graag!