Bekende Islay distilleerderij richt zijn pijlen op nieuw publiek met uitgebreide whiskycampagne

Lagavulin moedigt whiskyliefhebbers aan om een kijkje te nemen voorbij de rook waar het whiskymerk bekend om staat. Met een gloednieuwe marketingcampagne zet de whiskymaker het merk in de spotlight met de boodschap om op ontdekking te gaan. Want de Islay whisky is veel meer dan rook alleen.

De Schotse distilleerderij heeft met de nieuwe Beyond the Smoke-campagne het doel om de ‘perceptie van Schotse whisky te herdefiniëren’.

Liefhebbers van Schotse whisky, maar vooral ook mensen die niet bekend zijn met het merk, worden uitgenodigd om op exploratie te gaan en te ontdekken wat Lagavulin allemaal te bieden heeft.

De nieuwe reclame bestaat uit een aantal uitingen, waaronder een Youtube video. De video is gemaakt om aan te tonen hoe Lagavulin bij elke moderne setting past, van een stijlvol diner en tot een privéfeest op een dak in New York.

Zo neemt acteur Nick Offerman, bekend van Parks & Recreation, de kijker in één doorlopend shot mee van Brooklyn naar Islay. Hoe hij dat precies doet en wat er verder nog te zien valt, kun je hieronder zelf bekijken.

De video is niet de enige uiting waar Lagavulin nieuw publiek mee aan wil boren. Er is ook een samenwerking met een tennistijdschrift en een modeblad aangegaan.

Jesse Damashek, senior vice-president whisky bij Diageo, vertelt dat het merk met Beyond the Smoke laat zien dat Lagavulin veelzijdig is en niet alleen maar uit rook bestaat.

Wat we nog meer van de Lagavulin Beyond the Smoke campagne mogen verwachten en of er bijvoorbeeld ook een speciale Beyond the Smoke botteling komt, is niet bekendgemaakt door de Schotse distilleerderij.