In een krimpende markt, weet bourbon een flinke groei door te maken

De internationale drankenindustrie heeft het afgelopen jaar een aantal klappen gehad, maar dat lijkt de bourbonindustrie niet te deren. De Amerikaanse godendrank blijft namelijk goed voor een enorme inkomstenbron, waarbij ook het toerisme een goudmijn blijkt te zijn.

De Kentucky Distillers Association heeft onlangs de cijfers van 2025 rondom de bourbon en whiskeyindustrie bekendgemaakt. Daaruit blijkt dat bourbon het erg goed doet en zelfs een flinke bijdrage aan de economie van de staat levert. De drank heeft afgelopen jaar ongeveer 10,6 miljard dollar in het laatje gebracht.

Dat is een stijging van ongeveer 1.6 miljard ten opzichte van 2024. Eric Gregory, voorzitter van de KDA, vertelt dat dit goed laat zien hoe belangrijk bourbon voor de Verenigde Staten is.

Met de gestegen cijfers blijft de economische waarde van de Amerikaanse drank behoorlijk. Maar het is niet alleen de verkoop van bourbon die het zo’n waardevolle drank maakt.

In Kentucky zijn inmiddels meer dan 125 distilleerderijen, waar meer dan 100 bedrijven achter zitten. Dat levert een enorme werkgelegenheid op. Wat denk je van 24000 banen in alleen de bourbonindustrie? Samen vertegenwoordigen deze banen ruim 2 miljard dollar aan salaris.

Daarnaast is er ook nog het toerisme. Waar bourbon ooit vooral een lokaal product was, is het inmiddels uitgegroeid tot een internationale toeristische trekpleister. Mensen komen vanuit de hele wereld op Amerikaanse distilleerderijen af voor rondleidingen. Daar horen natuurlijk de nodige overnachtingen bij.

De lijn vlakt naar verwachting nog niet af. Onlangs is het Kentucky Bourbon Trail nog uitgebreid met nieuwe locaties. Dit zal naar verwachting weer nieuwe toeristen trekken die vervolgens weer goed zijn voor meer inkomsten in de bourbonindustrie.