Zo slecht doet gedistilleerde drank zoals whisky het nog niet als je kijkt naar bier en wijn

maandag, 07 april 2025 om 17:02

Dat het even iets minder gaat met de verkoop van whisky is al even bekend. Toch is er goed nieuws te melden, want whisky doet het wat beter dan wijn en bier. Zo blijkt uit een marktanalyse van IWSR.

Alcohol was afgelopen jaar wat minder populair dan de jaren ervoor volgens een rapport van IWSR Drinks Market Analysis. Wereldwijd zijn de verkopen met ongeveer één procent gedaald in 2024.

Daarmee brengt alcohol op 2 procent minder op dan in 2019. Opmerkelijk is dat niet alle dranken het even slecht doen. Whisky en andere gedistilleerde dranken presteren namelijk opvallend goed.

Is whisky populairder dan bier en wijn?

Volgens Emily Neill, chief operating officer research and operations bij het IWSR, werd er verwacht dat de Indische markt dalingen in verkopen zouden compenseren. Dat viel alleen wat tegen voor verschillende dranken.

Wijn is tussen 2019 en 2024 met maar liefst 21 procent in verkopen gedaald. Voor bier was dat 2 procent en voor gedistilleerde dranken slechts 1 procent volgens het IWSR.

‘Als we nationale producten buiten beschouwing laten, presteerde de categorie gedistilleerde dranken beter dan wijn en bier, maar de meeste volumegroei was lokaal, afkomstig van Indiase whisky op instapniveau op de thuismarkt en voordelige gin op de Filippijnen.’

- Emily Neill

De goede resultaten van gedistilleerde dranken zijn mede te danken aan de stijging van de populariteit van agavedranken zoals tequila en mezcal.

Mensen kiezen voor goedkopere whisky

Het grote verschil met voorgaande jaren zit voornamelijk in de keuze van de consument. Mensen laten hele dure flessen uit het super-premium segment vaker links liggen om voor een scherper geprijsde fles whisky te kiezen.

Deze trend is zelfs onder de mensen met meer bestedingsruimte te zien. Ook andere luxeproducten zijn afgelopen jaar minder vaak verkocht. Daarmee is het duidelijk dat de afname niet aan de dranken te wijten is, maar dat er meer aan de hand is.

Wordt 2025 een beter jaar voor whisky?

Hoe dit jaar zich gaat ontwikkelen op het gebied van whisky is nog even koffiedik kijken. De verwachting van het IWSR is dat 2025 nog een roerig jaar zal zijn. Dit komt deels door de importtarieven van de Verenigde Staten.

Wij vroegen in onze Whisky Recap 2024 aan verschillende mensen wat hun verwachtingen voor 2025 waren. Daaruit kwamen verschillende dingen, maar was er wel een rode draad te ontdekken: mensen geven minder geld uit. Wat er verder voorspeld wordt lees je in de Whisky Recaps van 2024.