Pernod Ricard’s Alexander Suer: ‘De grootste mythe over Jameson? Dat het een ‘slobberwhiskey’ zou zijn’

'Jameson is een whiskey die heel toegankelijk is. Als iemand de whiskeycategorie wil ontdekken, dan is Jameson vaak een van de eerste aanbevelingen. En voor veel mensen blijft het daarna ook een favoriet.'

‘Wat we nu doen is een start,’ legt hij uit. 'We willen zeker verder met muziek als onderdeel van het merk. Op langere termijn moeten we kijken hoe het publiek het ontvangt en hoe we dat verder kunnen ontwikkelen.’

‘De activatie in de winkel was eigenlijk het meest unieke onderdeel,' zegt hij. ‘Hoe groot kunnen we het maken? Wat betekent dat qua vergunningen? Hoe voelt de band zich daarbij?’

‘Het begint bij de mensen met wie je samenwerkt, zegt hij. 'Kensington heeft een sterke identiteit en een duidelijke uitstraling. Dat past goed bij Jameson. (…) ‘Als zo’n samenwerking natuurlijk voelt, dan voorkom je dat het een marketingtruc wordt.’

‘Het is een ontzettend dynamische merk. Met Jameson kun je alle kanten op. Je kunt hem puur drinken, maar ook mixen met ginger ale of gebruiken in cocktails.’

‘Black Barrel is bijvoorbeeld een fantastisch product en verdient eigenlijk nog meer aandacht. Daarnaast hebben we ook expressies zoals Single Pot Still en Jameson 18 die laten zien hoeveel diepte het merk heeft.’

‘Mensen drinken minder, maar drinken beter,' legt hij uit. 'Ze kiezen bewuster en zoeken vaker naar kwaliteit.’

‘Jameson was eigenlijk mijn eerste echte ervaring met whiskey,' vertelt hij. 'Het heeft me geleerd hoe je van whiskey kunt genieten.'

‘Wat ik heel graag zou zien, is een langdurige samenwerking met een band,' zegt hij. ‘Muziek en Jameson passen heel goed bij elkaar.’