Kan whisky de nieuwe fashion hype worden?

Kendall Jenner laat je je drankje niet alleen drinken, maar ook dragen. Haar merk 818 Tequila introduceert miniatuur flesjes van slechts 50 ml—zodat je ze net zo eenvoudig aan je handtas kunt klikken als een lipgloss of sleutelhanger Het concept is simpel én briljant: ‘Free the Nip’—weg met de stoffige minibars, hallo hippe totem aan je tas.

Voor de liefhebbers van whisky rijst nu de vraag: kan whisky ook zo’n fashion-item worden?

Whisky-mini’s bestaan natuurlijk al. Maar zelden worden ze als mode-accessoire neergezet. Stel je een mini-flesje Lagavulin voor, strak vormgegeven met een metalen clip en een minimalistisch label. Geen souvenir uit de taxfree shop, maar een designobject dat net zo goed in een conceptstore ligt als in de slijter.

Wat Kendall slim doet, is inspelen op de ‘little treat culture’: kleine verwenmomenten die niet te veel kosten maar wel status en plezier geven. Een mini-fles whisky past perfect in die trend. Het is een bewuste keuze: niet overdadig, wel stijlvol. Je draagt een stukje traditie met je mee, klaar om op het juiste moment te openen.

818 zet de mini’s in als fashion en verkoopt ze voor nog geen vijf dollar, mét bijbehorende charms. Dat zou whisky ook kunnen: een verzamelbare serie in samenwerking met designers, elk flesje met zijn eigen stijl. Zo wordt whisky ineens niet alleen geproefd, maar ook verzameld en getoond.

Whisky heeft het imago van statigheid en traditie. Juist daarom kan een speelse, draagbare mini een frisse draai geven. Voor jongeren die de stap naar een hele fles nog groot vinden, is het een laagdrempelige manier om kennis te maken. Voor verzamelaars kan het een nieuwe niche worden: draagbare whisky’s met designwaarde.

Als tequila mode kan zijn, waarom whisky niet? Het zou zomaar een nieuwe categorie kunnen worden: Whisky to Wear. Klein in formaat, groot in beleving. Een mini die je niet in de kast zet, maar aan je tas hangt – tot dat ene perfecte moment dat je hem opent.

Kortom: whisky als fashion-item klinkt misschien gewaagd, maar is allesbehalve onmogelijk. Het is een kans om traditie te combineren met trend. En zeg nou zelf: wie wil er niet een beetje stijl proosten onderweg?