Diageo heeft een nieuw team opgericht om aan de slag te gaan met innovatie in de whisky-industrie. Het ‘breakthrough innovation team’ moet gaan zorgen voor ontwikkelingen die verder gaan dan alleen nieuwe producten en whisky’s. De kernwoorden van het team zijn innovatie en disruptie en het team richt zich op veel meer dan alleen de dranken van het merk. Dat maakt het bedrijf bekend via een persbericht.

Het team zal zich bijvoorbeeld gaan richten op de ontwikkeling van nieuwe platformen, bedrijfsmodellen en de toekomstvisie van Diageo en zijn consumenten. Ook moet er bijgedragen worden aan een verbetering van de samenleving.

Dit gaat het team doen onder leiding van Guy Middleton, global breakthrough innovation director bij Diageo. Middleton is geen vreemde op het gebied van vernieuwing. Hij was eerder al verantwoordelijk voor innovatie van het merk in de Azië-Pacific regio.

Middleton vertelt dat het team in het leven geroepen is om een beeld te schtesen van een wenselijke toekomst voor Diageo, de consumenten en de samenleving.

‘De ambitie van dit team is echter om nieuwe ideeën te testen, ervan te leren en de risico's te verminderen, zodat de toekomstige baanbrekende innovaties die de kern van het bedrijf gaan vormen, minder gevoelig zijn voor potentiële bedreigingen en Diageo effectiever vooruit helpen.’

Middleton noemt als voorbeelden waar bij naar kijkt, Arthur Guinness en Johnnie Walker. Beide heren wisten te verbazen door hun vernieuwing voor beide merken. Waar zij dit deden met baanbrekende ideeën voor drank, gaat het team voor Diageo nieuwe platformen en technologieën neerzetten. Denk hierbij aan dingen zoals de What’s Your whisky AI-app die in 2019 gelanceerd is, maar ook aan de stappen die Diageo op het gebied van waterbesparing gezet heeft.

Het breakthrough innovation team gaat ook aan de slag met manieren om duurzamer te worden. Dit zal overigens niet alleen op het gebied van whisky of een andere drank zijn, maar ook betrekking hebben op het actieplan van het merk: Society 2030: Spirit of Progress.