Pak jij binnenkort het vliegtuig naar de Verenigde Staten pakken en houd je van whisky? Let dan vooral nu op. The Macallan heeft namelijk in samenwerking met DFS Group en Los Angeles World Airports een pop-up ervaring rondom whisky gelanceerd. Het is ‘een van de meest ambitieuze retail activaties’ van het merk tot nu toe.

De ruimte van The Macallan is tot november te vinden in de Tom Bradley International Terminal bij LAX. Reizigers kunnen hier een zintuiglijke ervaring van de whiskymaker meemaken, gebaseerd op de ontwerpen van David Carson. Hij maakte onder meer het design van The Macallan Colour Collection whiskyserie.

Jeremy Speirs, regional managing director global travel retail bij Edrington, vertelt dat de pop-up een sterke focus op storytelling en interactiviteit kent, wat aansluit bij de Colour Collection.

‘De oogverblindende pop-up op Los Angeles International Airport geeft de essentie van The Macallan Colour Collection goed weer.’

The Macallan whiskycollectie uit 2023, waar de pop-up activatie om draait, bestaat uit vijf single malt expressies die de natuurlijke kleuren en invloed van sherry viert. Er is een aantal hangende elementen te vinden dat uit meerdere lagen materialen en texturen bestaat. Als dit vanuit de juiste hoek bekeken wordt, wordt het logo van The Macallan gevormd.

Daarnaast zijn er midden in de ruimte digitale touchpoints opgesteld. Daar kunnen whiskyliefhebbers gebruik maken van een neusschaal om de The Macallan single malt whisky te ruiken. Verder is er een ‘Discover Your Expression’-tool aanwezig. Dit helpt mensen te bepalen welke Colour Collection whisky het beste bij ze past.

Whiskyliefhebbers die bij de The Macallan pop-up ervaring een 21 jaar of 30 jaar oude Colour Collection fles kopen, krijgen een bijzondere bonus. Bij deze flessen wordt namelijk een gesigneerd exemplaar van de Carson The Colour Collection archieffolio geleverd. Dit is nergens anders ter wereld te vinden.

Naast de Colour Collection zal The Macallan pop-up ervaring in LAX ook de andere travel exclusives van het merk tentoonstellen. Hieronder vallen onder andere de Harmony Collection Green Meadows en de A Night on Earth The Journey expressie.

Foto: The Macallan/L