Waarom Aston Martin ineens voorzichtig wordt met whisky en vol inzet op Tom Holland

donderdag, 20 november 2025 om 8:00

Het iconische Britse automerk Aston Martin maakt een opvallende koerswijziging op het gebied van alcohol-gerelateerde samenwerkingen. Waar het merk eerder stevig leunde op exclusieve whisky-releases, kiest het nu voor een veel bredere doelgroep door samen te werken met een alcoholvrij biermerk van een wereldberoemde acteur.

Aston Martin werkte eerder samen met de distilleerderij Bowmore en lanceerde de 54 jaar oude “ARC-54” whisky. Dit is een zeer exclusieve release, verpakt in een glazen karaf geïnspireerd op de hypercar Valkyrie. Het prijskaartje? Iets minder dan een ton….

Deze release bevestigde de link tussen autoluxe en (zeer) luxe whisky.

Nieuwe doelgroep & strategische shift

Toch kiest Aston Martin nu voor een hele andere richting, zo schrijft Autovisie. Het werkt samen met biermerk BERO voor een 0,5% alcoholvrije bier. Hiermee reduceert het aandeel “klassieke” alcoholische samenwerking met een hoog alcoholpercentage naar vrijwel nul.

Het product is bewust gekozen omdat het ook achter het stuur of in andere settings toegankelijker is. Want whisky en autorijden is nu eenmaal geen goed idee.

De keuze voor alcoholvrij of een zeer laag alcoholgehalte past in een bredere trend: merken willen toegankelijker worden en de samenwerking met BERO reflecteert dat.

Whisky Almanak

EUR17.5

Op voorraad

Koop op bol.

BERO van Tom Holland

De oprichter van het merk is overigens de wereldberoemde acteur Tom Holland. 'Spider-Man' is al een paar jaar aan de weg aan het timmeren met zijn alcoholvrije biermerk. De samenwerking tussen zijn merk en Aston Martin loopt drie jaar.

Wat betekent dit voor whiskyliefhebbers?

Voor de whiskywereld is dit een interessant verschuivingssignaal: een merk dat zich eerder profileerde via ultra-premium whisky vindt nu waarde in laag- of alcoholvrij. Het is een koerswijziging van bijna 360 graden.

Het toont aan hoe merken zich aanpassen aan veranderende consumentenwensen en bredere lifestyle-behoeften.

Voor liefhebbers van bijzondere whisky’s blijft de vorige release van Aston Martin/Bowmore een unieke herinnering. De toekomst ziet er nu duidelijk anders uit: minder exclusief én meer gericht op toegankelijkheid.

Het valt dus te bezien of er nog samenwerkingen komen in de toekomst tussen Aston Martin en whisky. De samenwerking die het automerk met Glenfiddich heeft, loopt nog voor onbepaalde tijd door.

Overigens zit er ook een Bowmore Aston Martin whisky in onze adventskalender

Wij hebben de ARC-52 met eigen ogen kunnen aanschouwen in de het Grande Whisky Museum in Singapore. Toen werd gezegd dat de Arc-54 niet gekocht zou worden. Zal dat na dit nieuws wellicht veranderen?

Lees ook

FAQ

Heeft Aston Martin een geschiedenis met whisky?
Ja. Aston Martin werkte meerdere keren samen met Bowmore, een van de oudste distilleerderijen van Islay. Samen brachten ze exclusieve limited editions uit, waaronder ultra-premium bottelingen die sterk leunen op het luxe-imago van beide merken.
Waarom stopte Aston Martin met whisky-samenwerkingen?
Het merk verschuift haar aandacht deels naar alcoholarme en alcoholvrije samenwerkingen om toegankelijker te worden voor een bredere doelgroep. Daarom heeft Aston Martin nu gekozen voor een partnerschap met een 0,5 procent biermerk.
Komen er nog nieuwe Aston-Martin-whisky’s?
Op dit moment zijn er geen nieuwe whisky-projecten aangekondigd, al is er nog wel een samenwerking met Glenfiddich.De focus ligt nu op de samenwerking met het alcoholarme biermerk, maar eerdere releases zoals de Bowmore-edities blijven zeer gewild bij verzamelaars.