Vraag Maar Raak: Hoe kijk jij aan tegen prijsverhogingen van whisky?

Het leven wordt steeds duurder. De inflatie schijnt opgelopen te zijn naar het hoogste punt dit jaar. Ook whisky wordt steeds prijziger. Wat de Whisky Monkeys daarvan vinden, lees je in dit artikel.

Het is met prijsverhogingen van whisky hetzelfde als met alle andere prijsverhogingen. Ik heb het liever niet, maar je ontkomt er niet aan. Dat gezegd hebbende zijn de prijzen van sommige whisky’s wel excessief gestegen. Reden voor mij om ze niet meer te kopen.

Prijsverhogingen, daar word ik als inkoper natuurlijk niet blij van. Soms zijn prijsverhogingen noodzakelijk, maar ze worden helaas ook vaak ten onrechte ingezet. Een slecht voorbeeld daarvan is bijvoorbeeld de Talisker 18. Een paar jaar geleden steeg de prijs daarvan opeens van ongeveer 100 euro naar 160 euro. Reden zoals ik hem heb begrepen? Diageo wilde een meer premium uitstraling van deze whisky. Jammer, want het is een heerlijke whisky die zo voor minder mensen bereikbaar wordt.

Prijsverhogingen horen er in deze tijd helaas bij. De graanschuur van Europa is in oorlog en ook andere grondstoffen worden duurder. Helaas gaat de prijs regelmatig ook omhoog om andere reden, zoals marketing. Dat vind ik wel heel jammer. Sommige whisky's waar ik voorheen van genoot, zoals Laphroaig 18 Years vallen nu niet meer binnen mijn budget. Een groot gemis.

Zoals Hessel en Daan hebben aangegeven zijn er redenen die enigszins te begrijpen zijn als een tekort aan grondstoffen, vervoerskosten, ga zo maar door. Dan zijn er ook redenen voor prijsverhoging als marketing, imago waar ik als consument helemaal geen goed woord voor over heb omdat exclusiviteit helemaal niks doet en zegt over de smaak van een whisky. Het zorgt er alleen voor dat de whisky moeilijker te kopen wordt, wat niet een goed ding is voor whiskyliefhebbers.

Alles wordt duurder, dus ook whisky. Maar ik merk wel dat het mijn koopgedrag beïnvloed. Ik koop veel minder whisky. En ik niet alleen, de consument denkt nu goed na voor hij zijn geld uitgeeft. En dan wordt er eerder niets gekocht of voor een goedkopere whisky gekozen.

Ik volg als whiskyhunter ook de tweedehandsmarkt (secondary market) en daar is zelfs sprake van een prijsdaling. OK, het gaat om margeproducten en je kunt de BTW dus niet terugvorderen, maar op veilingen in Europa kun je zo goed als nieuwe flessen kopen.

Nadat er in 2022 een top in de prijzen bereikt is, zijn de prijzen tot eind 2023 sterk gedaald en bepaalt de koper de prijs. Een enigszins stabiele situatie qua fluctuatie in prijzen is inmiddels bereikt, maar er is zeker nog geen sprake van een stijging.

We spreken dus in de tweedehands markt (en deze flessen zijn echt perfect) van een kopersmarkt. Dit staat uiteraard in schril contract met de retail prijzen die alleen maar stijgen. Ook dit is vaak verklaarbaar door toenemende kosten voor de winkeleigenaars in de vorm van huur, personeelkosten en accijns. De welbekende loon-prijs spiraal.

Al met al is er een groot verschil voor whisky in de secondary market en die in de retail. Ik koop helaas al heel lang geen whisky meer bij een slijter of drankenhandel. Ik vind het jammer want daar kun je vaak proeven en krijg je persoonlijke aandacht. Maar het verschil is voor mij te groot.  

Lees hier de rest van onze Vraag Maar Raak-artikelen.