Diageo kijkt naar de toekomst met nieuwe luxe whisky divisie

Luxe whisky is een belangrijk onderdeel van de toekomst. Althans, dat is de strategie van drankenbedrijf Diageo. Daar is namelijk een hele nieuwe afdeling opgezet rondom luxe dranken zoals whisky. De naam is de Diageo Luxury Group.

De nieuwe divisie van Diageo is opgezet met als doel om wereldwijd alle luxe activa van het bedrijf te bundelen. Daarbij moet de afdeling voor een stijgende lijn in de verkoop en populariteit van deze activa zorgen.

De nieuwe afdeling wordt geleid door Julie Bramham, voormalig global brand director van Johnnie Walker. Haar nieuwe functie is managing director van de Diageo Luxury Group en omvat het aansturen van verschillende medewerkers die speciaal zijn geselecteerd voor de luxe divisie. Dit zijn bestaande collega’s afkomstig van verschillende takken van Diageo.

Bramham vertelt dat haar nieuwe afdeling het voorrecht heeft om al mensen de luxe onderdelen van het bedrijf onder haar vleugels te hebben.

De Diageo Luxury Group zal zich bezig gaan houden met luxe whisky’s van de verschillende distilleerderijen van Diageo. Hieronder vallen onder andere Port Ellen, Brora en Johnnie Walker Blue Label.

Het team gaat naast whisky ook andere dranken beheren. Elke drank in het portfolio van Diageo dat boven de 100 dollar verkocht wordt, zal onder de Luxury divisie vallen. Verder gaan vatprogramma’s onder het Luxury porfolio gaan vallen.

Naast de dranken vallen ook de whisky experiences zoals de Johnnie Walker Princes Street ervaring onder de verantwoording van het team van Bramham.

Door alles te bundelen, gaat Diageo met een duidelijke lijn de toekomst tegemoet. Uiteindelijk wil Diageo het nummer 1 drankenbedrijf worden voor luxe producten.