In reactie op de invoerrechten van De Verenigde Staten kwam Canada
onlangs met een heftige tegenreactie. Alle Amerikaanse drank zoals bourbon en
whiskey werd daar uit de schappen gehaald. Brown-Forman, het moederbedrijf van Jack
Daniel’s, noemt de maatregel buitenproportioneel.
In verschillende provincies in Canada is Amerikaans bier, wijn
en sterke drank uit de winkels verdwenen. Daarmee wordt het winkelend publiek
aangespoord om een Canadees alternatief voor de producten uit de Verenigde Staten
te kopen.
Lawson Whiting, chief executive officer bij Brown Forman,
liet zich tijdens een winstgesprek uit over de maatregel. Hij vindt het kwalijk
dat de schappen geen Amerikaanse dranken meer bevatten.
The Neat glas - 2 stuks - prijswinnend whiskyglas - The Neat factory Scotland - elite
Doordat dit nu gebeurt krijgt de consument namelijk niet
eens meer de keuze om voor een Amerikaans product te kiezen en daarmee worden
Amerikaanse drankenbedrijven nu direct keihard aangepakt. Het is volgens de Brown-Forman
man niet helemaal eerlijk.
‘Dit is erger dan een tarief, omdat het letterlijk je omzet
wegneemt’.
- Lawson Whiting
Wat gaat Mexico doen?
Brown Forman kan de verliezen die hieruit voortkomen prima
dragen, merkt Whiting op. Canada zorgt namelijk voor slechts 1 procent van de
omzet. Maar daarnaast is ook nog Mexico getroffen.
Mexico heeft, net als
Canada, ook 25 procent tarieven opgelegd gekregen door de VS. Mexico vertegenwoordigt een wat groter aandeel van de omzet, namelijk 7 procent. De
reactie op de tarieven van dat land zijn alleen nog niet bekend.
Tarieven veroorzaken grote schade voor bedrijven
Niet alleen de drankenmakers en de getroffen landen hebben
hun ongenoegen geuit over de tarieven van Trump. Ook de Distilled Spirits
Council of the United States (DISCUS) vertelt niet blij te zijn met de acties
van de president.
De handelsgroep die de producenten van gedistilleerde
dranken vertegenwoordigt voorspelt dat er een enorm probleem door zal
ontstaan. De tarieven op Mexico en Canada zullen volgens DISCUS ‘leiden tot
grote schade voor Amerikaanse bedrijven en werknemers’.
Dit geldt voor de hele toeleveringsketen van de dranken en
treft iedereen van boeren tot winkeliers.
Tarieven komen in een al ongunstige tijd
Voor Brown-Forman komen de tarieven als een extra klap. Dranken
hebben de afgelopen tijd al te kampen met een dalende vraag vanuit het publiek,
waardoor omzetten al dalen. In januari kwam Brown-Forman daardoor al met
maatregelen.