Lege whiskey schappen zijn veel erger dan invoerrechten volgens Brown-Forman topman

In reactie op de invoerrechten van De Verenigde Staten kwam Canada onlangs met een heftige tegenreactie. Alle Amerikaanse drank zoals bourbon en whiskey werd daar uit de schappen gehaald. Brown-Forman, het moederbedrijf van Jack Daniel’s, noemt de maatregel buitenproportioneel.

In verschillende provincies in Canada is Amerikaans bier, wijn en sterke drank uit de winkels verdwenen. Daarmee wordt het winkelend publiek aangespoord om een Canadees alternatief voor de producten uit de Verenigde Staten te kopen.

Lawson Whiting, chief executive officer bij Brown Forman, liet zich tijdens een winstgesprek uit over de maatregel. Hij vindt het kwalijk dat de schappen geen Amerikaanse dranken meer bevatten.

Doordat dit nu gebeurt krijgt de consument namelijk niet eens meer de keuze om voor een Amerikaans product te kiezen en daarmee worden Amerikaanse drankenbedrijven nu direct keihard aangepakt. Het is volgens de Brown-Forman man niet helemaal eerlijk.

Brown Forman kan de verliezen die hieruit voortkomen prima dragen, merkt Whiting op. Canada zorgt namelijk voor slechts 1 procent van de omzet. Maar daarnaast is ook nog Mexico getroffen.

Mexico heeft, net als Canada, ook 25 procent tarieven opgelegd gekregen door de VS. Mexico vertegenwoordigt een wat groter aandeel van de omzet, namelijk 7 procent. De reactie op de tarieven van dat land zijn alleen nog niet bekend.

Niet alleen de drankenmakers en de getroffen landen hebben hun ongenoegen geuit over de tarieven van Trump. Ook de Distilled Spirits Council of the United States (DISCUS) vertelt niet blij te zijn met de acties van de president.

De handelsgroep die de producenten van gedistilleerde dranken vertegenwoordigt voorspelt dat er een enorm probleem door zal ontstaan. De tarieven op Mexico en Canada zullen volgens DISCUS ‘leiden tot grote schade voor Amerikaanse bedrijven en werknemers’.

Dit geldt voor de hele toeleveringsketen van de dranken en treft iedereen van boeren tot winkeliers.

Voor Brown-Forman komen de tarieven als een extra klap. Dranken hebben de afgelopen tijd al te kampen met een dalende vraag vanuit het publiek, waardoor omzetten al dalen. In januari kwam Brown-Forman daardoor al met maatregelen.

Zo sloot de Glenglassaugh Distillery haar deuren en werden er wereldwijd 700 medewerkers ontslagen. Verder sloot ook een kuiperij van Jack Daniel’s haar deuren.