Whisky meets streetwear: Suntory en TNO lanceren opvallend T-shirt op Fashion Week

Tijdens Amsterdam Fashion Week 2025 slaan Suntory Whisky Toki en het Amsterdamse collectief The New Originals (TNO) de handen ineen. Centraal in de samenwerking staat een limited edition T-shirt dat traditie en creativiteit in één ontwerp vangt.

Suntory Whisky Toki, een blended whisky van House of Suntory, kiest dit jaar voor een nieuwe invalshoek om whisky te promoten.

Samen met The New Originals, bekend om haar streetwear geïnspireerd op geschiedenis, muziek en creativiteit, gaat er een samenwerking van start tijdens de Amsterdam Fashion Week.

Hoewel whisky en mode misschien niet de meest voor de hand liggende combinatie lijken, is het toch iets wat je vaker ziet. Het Schotse merk Glenfiddich deed dit eerder ook en zo wordt whisky soms ingezet als ‘lifestyle’-product.

Toki betekent letterlijk tijd in het Japans, zoals we al eens uitlegden in onze Whisky Names Explained. Tijd speelt dan ook een belangrijke rol in deze samenwerking.

Suntory brengt met Toki namelijk een ode aan meer dan een eeuw Japanse whiskytraditie, terwijl TNO met hun motto “Think Outside the Box, Create Outside the Box” inzet op vernieuwing en expressie.

Het resultaat is een ontwerp dat het verleden en de toekomst in één adem verenigt.

Er komt nog een exclusief evenement aan en daar wordt een gelimiteerd T-Shirt onthuld. Opvallend voor de samenwerking is een exclusief T-shirt dat verwijst naar de vinylcultuur.

Voor TNO is dit een eerbetoon aan haar liefde voor muziek en het TNO SoundSystem. Voor Suntory Whisky Toki is het een knipoog naar Japan’s ‘listening bars’. Dit zijn verborgen cafés waar zeldzame platen en lekkere cocktails samenkomen.

Het is onduidelijk wanneer het speciale evenement plaatsvindt. Amsterdam Fashion Week vindt vindt plaats van 30 augustus tot en met 4 september.

Meer weten over Toki? Check dan ons overzicht met alles wat we nog meer over dit Japanse merk hebben geschreven.