Whiskytoerisme heeft geen last van tegenvallende verkopen

Het gaat goed met het Schotse whiskytoerisme. Distilleerderijen door het hele land hebben afgelopen jaar veel meer bezoekers gekregen dan voorheen. Onder whiskyliefhebbers is daarbij een opvallende trend op te merken.

Dat het minder goed met de verkopen van whisky gaat dan voorheen, heeft weinig effect op het whiskytoerisme. Liefhebbers bezochten in 2025 namelijk veel vaker een distilleerderij dan in de jaren ervoor. De reden daarvoor is niet alleen de whisky, maar nog veel meer.

Volgens cijfers van Braw Scottish Tours draait het whiskytoerisme niet alleen om de godendrank en het proeven ervan, maar om een complete ervaring. Reizigers willen zich onderdompelen in de cultuur, de geschiedenis en de landschappen achter de whisky.

Schotland is daarmee bij uitstek het land om te bezoeken. Niet alleen is het een land met een rijke whiskycultuur en -erfgoed, maar in het land zijn ook grote natuurgebieden te vinden rondom distilleerderijen.

Verder heeft Schotland ook een rijke geschiedenis die terugkomt in de vele opvallende gebouwen zoals kastelen en landgoeden. Deze zijn door het hele land te vinden, van Campbeltown tot Islay.

Onder de whiskytoeristen die op Schotland af is een opvallende trend te zien. Islay is samen met Speyside de regio geweest waar liefhebbers op af kwamen. In 2025 hebben de Lowlands en Highlands flink aan populariteit gewonnen.

Dit is te danken aan de schilderachtige routes en kastelen rondom distilleerderijen. De eerdergenoemde regio’s zijn nog steeds het populairst, maar leveren wel wat in op de andere regio’s.

Mensen die op Schotland af komen voor de whisky en de distilleerderijen komen van over de hele wereld. Naar Europa komen er veel reizigers uit de Verenigde Staten en Azië.

Distilleerderijen hebben de afgelopen jaren ook meer mensen aangetrokken door interactieve tentoonstellingen, proeverijen van exclusieve whisky’s en opvallende whisky accommodaties zoals het Ardbeg house in Port Ellen.